A | “每一个基因组都讲述了一个不同的故事，”共同作者、佛罗里达自然历史博物馆的杰出教授Doug Soltis说。“蕨类植物是所有种子植物最接近的活体近亲，它们对食草动物产生化学威慑，可能对农业研究有用。然而直到现在，它们仍然是绿色生命中最后一个没有基因组序列的主要品系。
8月21日至27日，成都、天津、济南三座城市的核心户外大屏，滚动起一屏接一屏的“酒桌弹幕”：“酒桌上我最讨厌的菜 叫看人下菜”“每次我说‘我干了’ 心里想的都是‘我不干了’”……没有明星的精修大片，也不是品牌slogan的轮番轰炸，大屏上只有一条条来自网友投稿的真实“酒桌弹幕”。”最近，两个不同的研究小组独立发表了桫椤（Alsophila spinulosa）和模式蕨类水蕨（Ceratopteris richardii）的基因组。
这是继“十万个酒桌真心话”百米地铁广告之后，舍得酒业旗下29度微醺老酒“舍得自在”围绕“如果酒桌有弹幕”全年主题的又一次创意落地。
B | Ceratopteris的基因组分析为回答为什么蕨类植物平均储存的DNA比其他植物多这一长期的难题提供了提示。与其他物种的基因组比较发现，蕨类植物从细菌那里“偷取”了它们的一些抗草食性毒素的基因。
C | 从地铁广告的“替消费者说”到户外大屏的“让消费者自己说”，舍得自在正把大众未曾说出口的酒桌真心话，变成可被看见和讨论的公共情绪，并以此为载体，让“今天喝个自在”的品牌主张变成可感知的消费共鸣。 消费者成为“主角”
舍得自在把“酒桌真心话”搬上城市大屏
中国式酒桌上，“嘴上这么说，心里那么想”是心照不宣的情绪暗线。基于这一洞察，舍得自在以“如果酒桌有弹幕”为创意切口，将未被说出口的“酒桌OS”转化为可被看见、被讨论的内容，让饮酒回到更轻松、更自在的状态。
这一策略的第一步，便是让消费者真正参与进来。
D | 7月地铁广告投放期间，舍得自在同步发起了线上“酒桌真心话”征集活动，并于7月10日至11日在成都世豪广场落地为期两天的线下品鉴与征集互动，吸引了大批网友分享自己的酒桌心声。
E | 近日三城大屏上滚动的每一条弹幕，都是从这些真实心声中精选而出，让消费者的真心话被更多人看见。
F | 自20世纪60年代以来，人们对蕨类植物含有如此多的DNA最青睐的解释是全基因组的猖獗复制，即意外地将一组额外的染色体传给一个生物体的后代。
G | 当行人看到的是一句恰好替自己说出口的话，分享欲也随之被点燃。一次充满真实感的户外投放，就此拥有了社交货币的传播势能。
H | 这有时是有益的，因为所有额外的基因可以作为新性状进化的原材料。
I | 
值得注意的是，舍得自在没有用一套内容打天下，而是针对三城不同的地域文化，分别匹配了对应的弹幕内容。于是，成都大屏上出现的是“本来就没几个晴天，喝个酒别老想着阴我了”式的幽默，天津大屏滚动的是“喝酒嘛，不就图个自在，介是天津地义的事儿”式的逗趣，济南大屏亮起的是“喝酒别为难自己，要学会爱你老济”式的实在。 UGC精选呈现“真心话”，地域差异化让内容“说本地话”。
J | 事实上，全基因组复制被认为与几乎所有农作物的起源有关。全基因组复制在植物甚至一些动物中都很常见，但大多数生物往往会随着时间的推移抛弃多余的基因包袱，瘦身为更小的基因组，在代谢上更容易维持。两者叠加，使这次大屏投放不是品牌的自说自话，而是一次消费者真实参与、有地域记忆点的精准沟通。
K | 当多数品牌还在苦心雕琢自己想说的话，舍得自在选择后退一步，用核心广告位表达消费者心声。这种看似“让出C位”的做法，恰恰让品牌成为了消费者真实情绪载体，而“被消费者认可”，比“被消费者看到”更难。斯坦福大学的博士后学者、前佛罗里达博物馆的研究生Blaine Marchant说：“在过去的半个世纪里，这一直是一个主要的讨论点，并导致了各种矛盾的结果。 从态度输出到内容共创 舍得自在的“酒桌弹幕”进阶之路 低度酒赛道正处于扩容与内卷并存的阶段，如何建立更清晰的品牌心智，如何占据更高频的消费场景，是所有玩家的必答题。
L | 试图弄清这一悖论背后的进化过程是令人难以置信的重要。舍得自在从社交场景和情绪价值切入，把“自在饮酒”从产品卖点做成情绪标签，正在走出一条差异化进阶路径。
拉长时间线来看，舍得自在今年以来围绕“自在饮酒”持续构建内容资产。”有了第一个完全组装的同胞蕨类基因组，科学家们终于准备好解决这个问题，但要做到这一点并不容易。
M | 对Ceratopteris庞大而复杂的基因组进行测序花费了八年多的时间，来自世界各地28个机构的数十名研究人员共同努力，其中包括美国能源部联合基因组研究所。最后的结果是7.46 gigabases的DNA，是人类基因组的两倍多。首先，立态度。4月7日，舍得自在官宣马东为品牌代言人，TVC《什么是自在》用“不喝撑场面的酒、不喝有压力的酒、不喝挖坑的酒”三句否定式表达，把长期没人说透的酒桌不适感摆上台面，传递“今天喝个自在”的主张。
N | 如果Ceratopteris通过反复的基因组复制事件增加了DNA，研究人员预计其39对染色体中的大部分将是相同的。但他们发现的是一个混合的重复序列和数以百万计的被称为跳跃基因的短片段，它们占了蕨类植物DNA的85%。与其说是多个基因组副本，不如说Ceratopteris主要包含了数百万年来积累的基因碎片。“功能基因被大量的重复性DNA分开。虽然我们还不确定Ceratopteris和其他蕨类植物的基因组是如何变得如此之大的，但很明显，关于基因组重复发作的普遍观点并没有得到支持，”共同作者、佛罗里达博物馆馆长和杰出教授Pam Soltis说。接着，建场景，7月10日，“如果酒桌有弹幕”百米广告落地成都大源地铁站，“场面话+弹幕翻译”的双层叙事把抽象主张变成可感知的体验，并联动世豪广场品鉴活动与美团歪马送酒，打通从情绪触达到消费转化的闭环。再者，递话筒。
o | 作者指出，现在做出任何确定的结论还为时过早，特别是由于这是在这个群体中进行的第一个范围的分析。
p | 与其他蕨类植物基因组的交叉比较将有助于更清楚地描绘出这些植物的进化过程。
q | 8月三城大屏上，品牌退居幕后，真实消费者UGC成为主角——创意主体从品牌变成消费者，传播从“一次事件”变成“持续生长的内容”。 随着“悦己”取代“悦人”成为酒饮消费的关键词，消费者不再为场面买单、只为值得的体验付费。一场营销的意义，不止于刷屏。从“十万个酒桌真心话”到三城酒桌弹幕户外广告，舍得自在把话筒递给消费者，把自在还给酒桌，让喝酒不再是社交考验，而是回归“今天喝个自在”的主动选择。由此，品牌与消费者之间，也就有了牢固的连接，从而为品牌打开更具想象力的发展空间。Marchant说，尽管如此，这些结果表明，与几乎所有其他植物相比，具同形孢子蕨类植物管理其遗传内容的方式有明显的区别。
r | “我们似乎发现，像开花植物这样的东西，它们的基因组平均比蕨类植物小得多，只是更擅长摆脱垃圾DNA。它们更善于丢掉多余的染色体，甚至在小规模复制后缩小规模。”仔细观察Ceratopteris内部的数十亿个DNA碱基对，发现有多个防御基因为一种特别险恶的成孔毒素编码。这些毒素与细胞结合，在那里它们被激活并形成小的空心环，冲进细胞膜。水通过产生的孔洞涌入细胞，导致细胞破裂。Marchant解释说，科学家们对形成孔洞的毒素进行了深入研究，因为它们可能用于纳米孔技术。然而，最常见的是，它们在细菌中被发现。Marchant说："这是蕨类植物DNA中这些细菌毒素相关基因的第一个具体证据，"他指出，这种相似性并不是一个巧合。蕨类植物似乎没有自己进化出这种毒素，而是通过一种叫做水平基因转移的过程直接从细菌那里获得了这种毒素。鉴于该基因有多个副本分布在三个独立的染色体上，这很可能发生了不止一次。他说：“令人着迷的是，这些基因的许多拷贝出现在植物的不同部位。一些在茎和根中高度表达，而其他拷贝只在叶子中表达，还有一些一般在所有组织中表达。我们目前不能确定这些基因的确切功能，但它们与细菌中的毒素形成基因的相似性肯定表明这些基因与防御有关。”这不会是蕨类植物第一次将外来DNA纳入其基因组。2014年的一项研究表明，蕨类植物可能是通过借用远缘植物的基因而进化出它们在阴暗环境中生长的特征能力。然而，相隔数百万年的进化的生物体究竟如何能够交换全功能的基因，仍然不清楚。Doug Soltis解释说：“水平基因转移背后的机制仍然是陆地植物进化中调查最少的领域之一。
s | 在进化的时间尺度上，这有点像中彩票。任何时候植物受伤，其内部都容易受到微生物的入侵，但它们的DNA被纳入基因组似乎很神奇。
t | ”作者说，这只是一系列研究中的第一步，其实际应用范围从开发新型生物杀虫剂到创新的新保护战略等。
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Published on:08:20:49
